Quando a presença é o maior presente – o case do Family Weekend que mostrou o futuro das marcas
Em um mundo hiperconectado — e paradoxalmente mais distante — o Dia das Crianças se tornou mais sobre consumo do que convivência.
Foi diante desse cenário que a Sense House idealizou o Family Weekend – Especial Dia das Crianças, no Hotel Jequitimar Guarujá. Mais do que um evento, um movimento: transformar um feriado comercial em um legado emocional.
Menos tela, mais conexão: a estratégia por trás do conceito
A proposta era simples e poderosa: ressignificar o tempo em família. Não bastava montar atrações — era preciso criar uma narrativa emocional que dialogasse com pais e filhos, com profundidade.
Com o mote “O Dia das Crianças que Vira Memória”, a Sense House criou uma experiência que combinou branding, curadoria e propósito em um novo formato de hospitalidade — onde o luxo está no tempo vivido junto.
A programação reuniu nomes como Patati Patatá, Bozo e o Picapau Amarelo, despertando nostalgia e pertencimento, e talks com Junior Rostirola, Cesar Filho e Elaine Mickely, e os campeões olímpicos Thiago Braz e o ex-jogador Júnior Moraes trazendo reflexão e espiritualidade de forma leve e acessível.
O resultado? Três dias de imersão total, onde pais e filhos se desconectaram das telas e se reconectaram entre si.
Os dados confirmam: o futuro da comunicação está nas relações
Segundo o relatório 2024 Global Human Capital Trends da Deloitte, priorizar a sustentabilidade humana — ou seja, criar valor para as pessoas como seres humanos, promovendo bem-estar, equidade e senso de pertencimento — revela-se essencial não só para o sucesso organizacional, mas também para atender às expectativas de consumidores que buscam marcas que estabeleçam conexões emocionais reais e personalizadas.
De acordo com a pesquisa global da Accenture Strategy, mais de 60% dos consumidores esperam que as marcas assumam um posicionamento claro sobre temas sociais relevantes e demonstrem empatia e propósito. Além disso, 64% dos consumidores valorizam que as empresas respondam rapidamente às suas necessidades em transformação. Essa demanda crescente por marcas com propósito real e conexão humana reforça a importância do Brands for Family, que dialoga diretamente com esses valores contemporâneos
Empresas que criam experiências significativas geram algo que vai além da lembrança: o pertencimento.
Movimento nacional: o primeiro hotel Brands for Family do Brasil
Durante os 3 dias do evento, o Jequitimar foi cenário de emoções, encontros e momentos que merecem replay na memória. Cada canto do hotel refletiu o DNA Brands for Family.
Em um cenário em que consumidores demonstram crescente valorização por bem-estar, empatia e conexões humanas significativas, o Brands for Family surge como uma iniciativa alinhada a essa demanda.
No fim, o Jequitimar foi o primeiro hotel do Brasil a receber o selo “Brands for Family” da Sense House pelo evento, um marco simbólico e estratégico para o setor de hospitalidade.
O Family Weekend esgotou reservas, gerou buzz e retorno de marca – além do mais importante: a conexão verdadeira entre as pessoas. Transformou-se em case vivo de como marcas que criam memórias geram valor que não se apaga.
Não foi apenas um sucesso de público — foi o início de um movimento nacional.
Por que outras marcas deveriam entrar nesse movimento
Marcas que parecerem “genéricas” competirão por métricas e preços. Marcas que investem em presença emocional ganham legado.
E essa presença é construída com sensibilidade, estratégia e autenticidade — exatamente o que o movimento Brands for Family propõe: trazer marcas para dentro da vida das pessoas, não apenas para as vitrines.
O selo Brands for Family é mais do que uma certificação. É uma mentalidade.
E empresas de diversos segmentos podem fazer parte desse movimento por meio de eventos, ativações e experiências personalizadas que conectem propósito e emoção.
Porque quando uma marca escolhe tocar o coração das pessoas, ela passa a fazer parte de algo muito maior: a família.
A Sense House é a primeira agência Brands for Family do Brasil, especializada em transformar marcas em comunidades vivas e experiências em memórias duradouras.
Quer fazer parte do movimento?
Fale com a Sense House e descubra como sua marca pode construir seu próprio legado emocional se tornando uma Brands for Family.
