No calor da correria das promoções de Dia dos Pais, uma marca sobressaiu no radar dos brasileiros: O Boticário.
Segundo o estudo “Entre nós: como as relações pessoais moldam o comportamento de consumo?”, da MindMiners, O Boticário figura em primeiro lugar na mente dos consumidores quando o assunto é presente para o Dia dos Pais, com 17% de lembrança espontânea. Em seguida, empatam Tim e Natura com 9% cada; Nike e Renner, ambas com 4%, completam o Top 5.
Modas e acessórios são os presentes mais citados, respondendo por 51% das menções. Em seguida vêm itens personalizados (30%) e artigos de beleza e cuidados pessoais (25%). Curiosamente, 35% dos entrevistados afirmam não presentear o pai.
Esses índices, porém, são inferiores aos registrados no Dia das Mães: 88% declaram ter um bom relacionamento com a mãe, contra 74% que dizem o mesmo sobre o pai. E 81% dos filhos presenteiam as mães, o que reforça essa diferença de afeto que guia as decisões de compra.
Esses dados destacam como a qualidade dos vínculos familiares influencia diretamente os hábitos de consumo.
Por que O Boticário é tão marcante?
- História de afeto e personalização: campanhas que exploram memórias e olhares íntimos, com famílias presentes em pequenas conquistas;
- Experiência sensorial: fragrâncias, embalagens e kits que incentivam o consumidor a presentear com “um momento único”;
- Conteúdo que conversa: narrativas que falam de sentimentos, e não apenas de produtos.
Essa combinação faz de O Boticário um exemplo vivo de marcas para família — marcas que criam vínculo genuíno, geram pertencimento e permanecem na memória porque são vivas, não apenas vistas.
O segredo por trás da lembrança: emoção + propósito
- Comunicação que conecta
Em vez de campanhas genéricas, O Boticário investe em narrativas que unem as pessoas em torno de histórias reais. Comerciais emocionais que celebram memórias de família criam um vínculo afetivo que vai além da simples transação.
- Mix de ofertas personalizadas
Além do clássico perfume, a marca segmenta kits, como presentes “para pais clássicos”, “modernos”, “criativos” e até para “mães que são pais também”. Cada proposta toca em um insight de vida, reforçando a ideia de que há um presente Boticário para cada tipo de relação.
- Canais omnichannel com alma
Lojas físicas, app e e-commerce trabalham em sinergia para oferecer atendimento humanizado. Tecnologia com consentimento e transparência garantem uma experiência sem atritos.
Brands for Family: quando a marca vira parte da história
Para ser amado como O Boticário, é preciso transcender o marketing transacional e se tornar presença indispensável na rotina familiar. Em nosso conceito Brands for Family, marcas essenciais…
- Conversam, em vez de gritar;
- Fazem parte da vida, em vez de ser apenas mais um anúncio;
- Criam cultura, não somente campanhas.
Ao conectar propósito, branding e experiência emocional, O Boticário mostra o caminho: não é só vender – é pertencer.
Pronto para transformar sua marca em Brand for Family?
Se você deseja que sua marca seja tão naturalmente lembrada e querida quanto O Boticário no Dia dos Pais, é hora de repensar a estratégia.
Na Sense House, nós unimos cultura, branding, comunicação e experiências para promover conexões reais entre marcas e pessoas e torná-las indispensáveis na vida de cada família.
Somos a parceria estratégica para tornar marcas essenciais. Aqui, as empresas encontram abrigo e as marcas viram família.
Porque marcas que querem vender criam campanhas.
Marcas que querem permanecer constroem vínculos.
Se você entendeu a diferença, fale com a Sense House.
Nossas portas estão abertas!
